El motion graphic es una técnica bastante antigua, pero sumamente potente, que se usa en animación y promoción de marketing para transmitir una idea compleja de manera simple y atractiva al público gracias al movimiento, los sonidos y gráficos interesantes.
Este es un recurso que realmente vale la pena tener en cuenta, que se usan hasta el cansancio en el mundo audiovisual sin gastarse nunca y que hoy te contamos.
¿Qué son los motion graphics?
Un motion graphic es una pieza audiovisual que sigue un estilo de animación concreto que usa movimiento, transiciones, imágenes, gráficos, íconos, sonidos y formas para transmitir un mensaje de manera entretenida, que capte la atención del público.
No todas las animaciones que involucren texto y movimiento son motion graphic.
Cuando hablamos de esta técnica de animación nos referimos a un estilo concreto que busca, en lugar de introducir un personaje o una narrativa profunda, como lo hace la animación en general; transmitir una idea o mensaje particular por medio de una comunicación visual que imprime movimiento a las formas, figuras y letras.
Los motion graphics en la actualidad: ¿Para qué se usan?
De los motion graphics se tienen registros que datan de al menos un siglo y medio en el pasado por lo que no es una técnica precisamente nueva, sin embargo, ha tenido un gran auge con la incorporación de los modelados digitales y la democratización de softwares como Adobe Animate, After Effects y algunas veces el mismo DaVinci Resolve.
Animar hoy en día es relativamente más fácil, económico y divertido de lo que era hace unos años, por lo que el uso de los motion graphics se han multiplicado y expandido.
Este es un recurso que se utiliza infinitamente en:
- Comerciales de televisión.
- Transiciones entre programas televisivos.
- Vídeos corporativos.
- Postproducción audiovisual y cinematográfica.
- Presentaciones de productos.
- Eventos especiales, ponencias y presentaciones personales.
- Resumen de proyectos.
- Introducciones a características y propiedades de herramientas tecnológicas.
- Infografías.
- Exposiciones y mucho más.
Tipos o estilos
Aunque el motion graphic es en sí mismo un estilo de diseño, este se puede subdividir en diversas técnicas audiovisuales que persiguen un mismo objetivo: crear un efecto visual llamativo y centrado en la comunicación visual para compartir un mensaje complejo sin aburrir al espectador.
Kinetic graphics
Las gráficas en movimiento es la técnica más utilizada de hoy en día. Esta emplea imágenes, gráficos y texto para transmitir su mensaje. Todo acompañado de transiciones y animaciones oportunas que generan un gran impacto visual.
Kinetic Tipography
La tipografía en movimiento busca enviar un potente mensaje a través de las palabras, símbolos y letras, sobre todo. Imprimiendo movimiento en estas para que el mensaje tenga cierto dinamismo.
Stop Motion
El stopmotion es una estrategia para ejecutar motion graphic, que consiste en mezclar secuencias de imágenes para emular movimiento. Las secuencias son integradas por computadora, donde se mejora la calidad de la transición y se le agregan diseños modernos para crear un contraste entre ambos estilos.
Motion graphics integrado
Esta es una versión más novedosa e interesante de este estilo, en donde se integran gráficos, letras y movimiento, sobre objetos y escenarios realistas, para que las escenas sean más impactantes visualmente. Aplicar este estilo requiere de conocimientos un tanto más avanzados para que los gráficos coexistan con armonía y coherencia.
Usos concretos de los motion graphics
Si quieres saber para qué sirve el motion graphic y cómo puede potenciar tu carrera en las áreas de diseño, audiovisuales, fotografía y vídeo, aquí te compartimos algunas utilidades concretas por donde puedes comenzar a explorar este estilo de animación.
Infografías
Los motion graphics son recursos potentes para la creación de piezas informativas, ya que nuestro cerebro es capaz de procesar mucho más rápido las imágenes que los textos amplios y tiene mucha facilidad para hacer asociaciones complejas en pocos segundos de exposición.
En este sentido puedes resumir las propiedades de un proyecto, resumir datos, explicar el funcionamiento de maquinaria compleja, todo en un vídeo corto con este estilo.
Logos
Los logos en movimiento son capaces de crear un impacto visual exquisito y muy difícil de olvidar para la audiencia, por lo que no es de extrañar que muchas empresas punteras del mercado los presenten mediante motion graphics o kinetic.
Además, puedes utilizar figuras y otros elementos representativos de la marca, para crear asociaciones positivas por color, imagen o símbolos.
Campañas
Las campañas publicitarias son el mercado más predominante para el uso del motion graphic y si comienzas a aplicarlo lo entenderás. Gracias a este estilo de animación podrás enfocarte en exponer ideas centrales, frases y eslóganes contagiosos, que se fijan con mayor profundidad en la mente de la audiencia gracias al movimiento.
Puedes incluso usarlas para proyectos corporativos, universitarios y políticos con grandes resultados.
Textos/Tipografías
El texto cansa, es la realidad. Consume mucho recurso mental leer textos excesivamente largos y cuando tienes que incluir toda es información en un corto segmento de tiempo las opciones escasean, por lo que en estos escenarios casi siempre puedes tirar de motion graphics para mantener la atención de los espectadores, enfatizar las partes más importantes, crear dinamismo y optimizar la gestión de tiempo/retentiva.
Puedes variar entre texto e imágenes muy dinámicas de transición para conseguir el resultado deseado.
Presentaciones
En los entornos corporativos te vas a encontrar a ti mismo teniendo que impresionar a muchas personas en una cantidad muy corta de tiempo, por lo que no sería raro que, de tener la habilidad suficiente, te plantees realizar algún que otro vídeo de este estilo para impresionar, resumir tu portafolios de animación y captar la atención de potenciales inversores.
Material educativo
Si hay algo que puede hacer muy bien el motion graphic es crear piezas de aprendizaje rápido, especialmente para mensajes concretos, prácticamente sin importar su complejidad.
Tampoco es infalible, claro. Pero tiene una capacidad asombrosa en el apoyo docente para niños y adultos profesionales, como ingenieros y expertos audiovisuales.
Experiencias interactivas para apps y productos
Si agregamos elementos de vídeo usando motion graphic podemos generar entornos interactivos de máxima calidad. Algo que se utiliza para potenciar la entrada de determinadas aplicaciones y para presentar productos digitales de impacto. Una estrategia innovadora y muy efectiva.
También decirte, que antes de iniciar un proyecto, es fundamental hacer un storyboard, que te permitirá planificar las secuencias de animación, garantizando una narrativa visual coherente y atractiva. Además, técnicas como la corrección de color puede ser clave para dar un acabado profesional al producto final, asegurando que los colores y el ambiente transmitan las emociones deseadas.
Ahora que ya sabes qué es el motion graphic y todo lo que abarca, permítenos invitarte a que explores nuestro sitio y te empapes con todos los servicios y el apoyo que podemos brindarte dentro del entorno audiovisual desde el estudio. En poco tiempo puedes estar dirigiendo con esta técnica las presentaciones que anuncien el tráiler de tu éxito.